در حوزه تبلیغات دیجیتال، Bonzai، یک پلت فرم فناوری خلاقانه مستقر در هند، پیشرفت های چشمگیری داشته است. Bonzai که دهمین سالگرد خود را جشن می گیرد، تحت رهبری موسس و مدیر عامل Rahul Pandey، در خط مقدم راه حل های نوآورانه نمایش دیجیتال ایستاده است.
ماهیت Bonzai، همانطور که توسط Pandey توصیف شده است، “یک پلت فرم خود خدمت برای مقیاس کردن نیازهای خلاقانه شما به طور یکپارچه بدون هیچ کدی است.” این رویکرد نه تنها فرآیند خلاقیت را سادهتر کرده، بلکه آن را دموکراتیزه کرده است و به کاربرانی از زمینههای مختلف اجازه میدهد تا در تبلیغات دیجیتال شرکت کنند.
تأثیر Bonzai که عمدتاً در مناطق آسیا-اقیانوسیه از جمله استرالیا، نیوزلند، سنگاپور و آسیای جنوب شرقی فعالیت میکند، عمیق بوده است. پاندی، با انعکاس سفر شرکت، گفت: “ما آموخته ایم، یاد نگرفته ایم و دوباره یاد گرفته ایم – این یک سفر جذاب بود.” این انطباق پذیری و یادگیری مستمر در هسته اخلاق Bonzai است.
Bonzai با یک تیم ناب متشکل از ۳۰ کارمند، توانسته است حضور چشمگیری در مناطق عملیاتی خود حفظ کند. ترکیب تیم عمدتاً بر توسعه محصول و پشتیبانی متمرکز است و به طور استراتژیک برای بهینه سازی نوآوری و تعامل با مشتری توزیع شده است.
موفقیت های اخیر این شرکت شامل راه اندازی BrandStory، محصولی نوآورانه است که به روند رو به رشد تبلیغات موبایلی پاسخ می دهد. این محصول، املاک و مستغلات گسترده را برای تبلیغات در سیستم عامل های تلفن همراه ارائه می دهد، در حال حاضر نتایج امیدوارکننده ای را نشان می دهد. پاندی توضیح داد: “این اعداد قابل مشاهده ۲٫۸ برابر است و به برندها اجازه می دهد تا به طور یکپارچه از آگاهی به خرید گذر کنند.”
بازخورد مشتریان برای BrandStory بسیار مثبت بوده است، به طوری که کاربران از افزایش قابلیت مشاهده آن استقبال می کنند و فرمت های گسترده تری را درخواست می کنند. این اشتیاق نشان دهنده تقاضای رو به رشد برای راه حل های تبلیغاتی خلاقانه و کارآمد است.
در زمینه فناوری، Bonzai با احتیاط و در عین حال خوش بینانه در حال بررسی هوش مصنوعی است. پاندی بر تمرکز بر اتوماسیون برای افزایش کارایی مشتری تاکید کرد و به پیشرفتهای آینده مبتنی بر هوش مصنوعی که برای سادهسازی کمپینهای تبلیغاتی و فرآیندهای خلاقانه طراحی شدهاند، اشاره کرد.
موفق ترین جنبه پیشنهادات بونزای جذابیت آن برای ناشران رسانه ها بوده است. این نهادها با استفاده از قالبهای تبلیغاتی برتر Bonzai افزایش قابل توجهی در درآمدهای تبلیغاتی داشتهاند. ادغام دادههای شخص اول توسط ناشران، اثربخشی این قالبها را بیشتر افزایش داده است و منجر به افزایش قابل توجهی در CPM شده است.
Pandey با توجه به روندهای بازار به تمرکز دوگانه محصولات Bonzai اشاره می کند. یکی از ناشرانی که به دنبال افزایش درآمد تبلیغات و استفاده از دادههای شخص اول هستند، پاسخ میدهد، در حالی که دیگری از برندهای بومی در راهاندازی کارآمد و مقیاسبندی کمپینها در سراسر پلتفرمها پشتیبانی میکند.
همهگیری COVID-19، اگرچه چالش برانگیز بود، اما بونزای را منصرف نکرد. تغییر به مدل های کاری ترکیبی و از دست دادن موقت تعاملات حضوری با مشتری با انعطاف پذیری و سازگاری مواجه شد. پاندی اهمیت ارتباطات حضوری را بیان کرد و گفت: “ما در نهایت انسان هستیم و این چیزی است که ما را هدایت می کند.”
با توجه به جایگاه Bonzai، Pandey این شرکت را به “Canva for display ad” تشبیه کرد و بر سادگی، اثربخشی و یکپارچگی گردش کار و فناوری که Bonzai ارائه میکند تاکید کرد. این جایگاه به طور مداوم در حال رشد است و Bonzai برای قدرت بخشیدن به مراحل اولیه کمپین های تبلیغاتی، یک نقطه مهم در قیف تبلیغاتی قرار گرفته است.
در مورد چالشهای مشتری، Bonzai در کمک به ناشران رسانهها در جهتیابی در دو قطبی پلتفرمهای تبلیغاتی بزرگ برتر است. Bonzai با ارائه فرمتها و استراتژیهای تبلیغاتی نوآورانه، این ناشران را قادر میسازد تا ارزش پیشنهادی خود را برای مشتریان افزایش دهند و درآمدهای تبلیغاتی بالاتری کسب کنند.
مشارکت های فناوری Bonzai، عمدتاً مبتنی بر ابر، شامل همکاری با آمازون و سایر خدمات نرم افزاری است. این زیرساخت باطن از مقیاس پذیری و انعطاف پذیری راه حل های Bonzai پشتیبانی می کند.
دیدگاه پاندی برای بونزای روشن و بلندپروازانه است. او با تاکید بر تعهد Bonzai به ارائه راه حل های هدفمند و کارآمد گفت: “این همه چیز زیر نور خورشید نیست، بلکه دقیقاً همان چیزی است که برای رسیدن به آن با ارزش اقتصادی مناسب نیاز دارید.” مسیر مثبت Bonzai مشهود است و Pandey به شتاب قابل توجه شرکت و اعتماد بهدستآمده از پذیرش توسط سازمانهای بزرگی مانند News Corp و Nine Digital اشاره کرد.
همانطور که Bonzai برای گسترش جهانی در سال ۲۰۲۴ آماده می شود، سفر آن منعکس کننده ترکیبی از نوآوری، مشتری محوری و رشد استراتژیک است که آماده است تا چشم انداز تبلیغات دیجیتال را دوباره تعریف کند.