کوکاکولا در سال ۲۰۲۳ از هوش مصنوعی مولد برای بازاریابی تجربی، UGC و کمپین های تبلیغاتی آینده نگرانه OOH استقبال کرد.
GPT-4 و DALL·E OpenAI به یک تولیدکننده تصویر هوش مصنوعی برای کارتهای تعطیلات کمک میکند، در حالی که Stable Diffusion محتوای AR را تقویت میکند که طعم جدید Y3000 کوکاکولا را که همچنین با هوش مصنوعی ایجاد شده است، ترویج میکند.
این شرکت همچنین از تبلیغات گوگل در تبلیغات جستجو و رسانه های اجتماعی در فیس بوک و اینستاگرام برای تبلیغ چت ربات هوش مصنوعی و محتوای ایجاد شده با هوش مصنوعی استفاده کرد.
در طول سال ۲۰۲۳، کوکاکولا در تبلیغات خود از فناوری هوش مصنوعی مولد OpenAI و Stable Diffusion استقبال کرده و چندین کمپین بازاریابی تجربی را راه اندازی کرده است.
این کمپین ها تاثیر تحول آفرین هوش مصنوعی بر بازاریابی را نشان می دهد و فناوری را با خلاقیت ترکیب می کند تا به روش های جدید و جذاب به مخاطبان دست یابد.
برای بررسی سه کمپین تبلیغاتی و بازاریابی کوکاکولا که در سال ۲۰۲۳ با استفاده از فناوری هوش مصنوعی مولد ایجاد شد، به خواندن ادامه دهید.
۴٫ بازاریابی ویدیویی با هنر Reimagined
کوکاکولا به تبلیغ Real Magic in Masterpiece ادامه داد، ویدئویی که در طول سالها هنر تجسمی مجدد را به نمایش میگذارد.
هنر تولید شده توسط هوش مصنوعی که دارای دارایی های مارک کوکاکولا است نیز به عنوان دارایی های دیجیتال کلکسیونی در دسترس است.
۵٫ یک تجربه تبلیغاتی خارج از خانه
Coca-Cola Creations یک سال دیگر از انتشار نسخه محدود را با یک تجربه تبلیغاتی OOH یک هفته ای به نام “Destination Y3000” در لاس وگاس به پایان رساند.
تصاحب The Sphere طعم جدید Y3000 کوکاکولا را برجسته کرد، اولین چیزی که توسط انسان و هوش مصنوعی ایجاد شد. سلمان کاریگا، مدیر کوکاکولا، در مصاحبهای بینش خود را در مورد این فرآیند به اشتراک گذاشت.
این تجربه پیشبینیهای پویا را به نمایش گذاشت که مناظر شهری آیندهنگر و دنیایی که توسط هوش مصنوعی مولد در The Sphere’s Exosphere تصور شده بود را به نمایش گذاشت.
اگر کنجکاو هستید که یک تجربه OOH در The Sphere چقدر هزینه دارد، ظاهراً نرخها در اوایل امسال به بیرون درز کردند:
گوگل از استفاده از یادگیری ماشینی برای محتوای خلاقانه پشتیبانی می کند
Sphere اخیراً آثار هنرمند رسانه ای مشهور بین المللی Refik Anadol را به نمایش گذاشته است که از قدرت هوش مصنوعی برای ایجاد “توهمات ماشینی: کره” استفاده کرده است.
دوستان عزیز، من بسیار مفتخرم که در افتتاحیه The Sphere به عنوان اولین هنرمند در اقامتگاه اسطوره های U2 و Darren Aronofsky شرکت کردم! من نمی توانم منتظر بمانم تا آزمایش های بیشتری را در مورد The Sphere به اشتراک بگذارم. pic.twitter.com/sASp5VZjcM
— Refik Anadol (@refikanadol) 2 اکتبر ۲۰۲۳
آنادول از زمان اقامتگاه Google AMI خود در سال ۲۰۱۶، مجموعه دادههای وسیعی از فضا، طبیعت و مناطق شهری را به تجسمهای پویا تبدیل کرده است و جنبههای پنهان واقعیت را از طریق الگوریتمهای هوش مصنوعی مولد، از جمله DCGAN، PGAN، و StyleGAN آشکار میکند.
برنامه Google’s Artists + Intelligence Machine (AMI) ابتکاری است که بر پرورش جامعه ای از متخصصان خلاق و محققانی است که با یادگیری ماشین کار می کنند.
۶٫ یک تجربه واقعیت افزوده با انتشار پایدار
علاوه بر تجربه تبلیغات OOH در لاس وگاس، کوکاکولا با ایجاد یک تجربه واقعیت افزوده (AR) برای Y3000 با استفاده از Stable Diffusion از بازاریابی تجربی محصول استفاده کرد.
این تجربه هر محیطی را که عکس میگیرید به «آینده» که توسط هوش مصنوعی مولد تصور میشود منتقل میکند.
هوش مصنوعی و کوکاکولا اسکرین شات از کوکاکولا، دسامبر ۲۰۲۳
این فقط برای کاربران گوشی های هوشمند در دسترس است و یک کد QR برای بازدیدکنندگان در مرورگر دسکتاپ ارائه می دهد.
هوش مصنوعی و کوکاکولا اسکرین شات از کوکاکولا، دسامبر ۲۰۲۳
کد QR با توجه به یک آشکارساز تصویر هوش مصنوعی که تلاش میکند تصاویر ایجاد شده با DALL·E، Stable Diffusion و دیگر تولیدکنندههای تصویر مشهور هوش مصنوعی را شناسایی کند، بهعنوان «احتمالا» ایجاد شده توسط هوش مصنوعی برچسبگذاری شد.
هوش مصنوعی و کوکاکولا ۶ اسکرین شات از هوش مصنوعی یا نه، دسامبر ۲۰۲۳
نتیجه
در طول سال ۲۰۲۳، پذیرش استراتژیک کوکاکولا از فناوریهای هوش مصنوعی مولد از OpenAI و Stable Diffusion تغییر قابل توجهی را در رویکردهای تبلیغاتی و بازاریابی آن نشان داد.
از چت رباتهای تعاملی هوش مصنوعی و مسابقات محتوای تولید شده توسط کاربر گرفته تا تجربیات واقعیت افزوده فراگیر و تبلیغات OOH نوآورانه، این ابتکارات تعهد کوکاکولا را به ترکیب فناوریهای پیشرفته با بازاریابی خلاقانه برای جلب مخاطبان به روشهای جدید و پویا نشان میدهد.
همچنین به بازاریابان و تبلیغکنندگان برای موارد استفاده آینده از هوش مصنوعی در بازاریابی برند الهام میدهد.
تصویر ویژه: لوچیانو مورتولا – LGM/Shutterstock
https://www.searchenginejournal.com/6-ways-coca-cola-uses-generative-ai-for-advertising-and-marketing/504696/