چگونه مخاطب خود را در ۱۵ مرحله افزایش دهیم؟
در قسمت قبل گفتیم که پادکست‌ها در چند سال گذشته شاهد افزایش محبوبیت زیادی بوده‌اند و میلیون‌ها نفر روزانه آن را تنظیم می‌کنند. با افزایش محبوبیت، فرصتی برای بازاریابان ایجاد می شود تا از بازاریابی پادکست برای دستیابی به مخاطبان جدید و رشد برندهای خود استفاده کنند.
در اینجا چند استراتژی عالی بازاریابی پادکست آورده شده است:
۱۰ به شخصیت شنونده فکر کنید
درک مخاطبان سنگ بنای هر استراتژی بازاریابی موفق است و پادکست نیز از این قاعده مستثنی نیست. یکی از راه های موثر برای انجام این کار، ایجاد یک شخصیت شنونده است. شخصیت شنونده نمایشی نیمه تخیلی از شنونده ایده‌آل شما است که با مشخصات جمعیتی، علایق و عادات گوش دادن کامل می‌شود.
به عنوان مثال، بیایید شخصیتی به نام «تیم Tech-Savvy» را در نظر بگیریم.
تیم یک مهندس نرم افزار ۳۰ ساله است که علاقه زیادی به فناوری های نوظهور دارد. او همیشه به دنبال پادکست هایی است که می توانند آخرین بینش ها را در مورد روندهای فناوری و زبان های برنامه نویسی به او ارائه دهند. با ایجاد محتوای متناسب با نیازها و علایق «Tech-Savvy Tim»، به احتمال زیاد شنوندگان متناسب با این مشخصات را جذب خواهید کرد.
بنابراین، چگونه می توانید یک شخصیت شنونده ایجاد کنید؟
مرحله ۱: تعریف اهداف
آنچه را که می خواهید از شخصیت شنونده خود بیاموزید، تعیین کنید، مانند علایق، گروه سنی و عادات گوش دادن.
مرحله ۲: روش های جمع آوری داده ها را انتخاب کنید
تصمیم بگیرید که از نظرسنجی ها، نظرسنجی های رسانه های اجتماعی یا هر دو برای جمع آوری داده ها استفاده کنید.
مرحله ۳: ایجاد سوالات
سوالاتی را فرموله کنید که اطلاعاتی را که می خواهید جمع آوری کنید هدف قرار می دهد. مطمئن شوید که آنها به علایق، گروه سنی و دلایل گوش دادن به پادکست شما می پردازند.
مرحله ۴: از Brand24 برای بینش رسانه های اجتماعی استفاده کنید
از Brand24 برای نظارت بر ذکر و بحث در مورد پادکست خود در رسانه های اجتماعی استفاده کنید. این می تواند داده های ارزشمندی در مورد ترجیحات و رفتارهای مخاطبان شما ارائه دهد.
مرحله ۵: انجام نظرسنجی و نظرسنجی
نظرسنجی ها و نظرسنجی ها را از طریق کانال های مناسب مانند ایمیل یا رسانه های اجتماعی بین مخاطبان فعلی خود توزیع کنید.
مرحله ۶: تجزیه و تحلیل داده ها
هنگامی که پاسخ های کافی را جمع آوری کردید، داده ها را برای شناسایی الگوها و روندها تجزیه و تحلیل کنید.
مرحله ۷: شنونده Persona ایجاد کنید
از داده های تجزیه و تحلیل شده برای ایجاد یک شخصیت شنونده دقیق استفاده کنید. این پرسونا تلاش های تولید محتوا و بازاریابی شما را هدایت می کند.
مرحله ۸: یافته ها را پیاده سازی کنید
از بینش شخصیت شنونده خود برای تنظیم محتوای پادکست و استراتژی های بازاریابی خود استفاده کنید.
ایجاد شخصیت شنونده به برنامه ریزی محتوا، تبلیغات و تعامل با جامعه کمک می کند. دانستن اینکه با چه کسی صحبت می کنید می تواند تمام استراتژی های بازاریابی پادکست شما را مؤثرتر و هدفمندتر کند.
۱۱ شبکه، شبکه، شبکه
شبکه‌سازی به عنوان سنگ بنای رشد پادکست عمل می‌کند و درهایی را به روی فرصت‌هایی باز می‌کند که ممکن است در غیر این صورت پیدا نکنید.
موضوع فقط دادن کارت ویزیت یا صحبت های کوچک نیست. ماهیت شبکه سازی در ایجاد روابط معنادار و پایدار نهفته است که می تواند منجر به همکاری، حمایت مالی و حتی فرصت هایی برای حضور مهمان در برنامه های دیگر شود.
بگویید پادکست شما بر کارآفرینی متمرکز است. در این مورد، شرکت در رویدادهای استارتاپ یا سمینارهای تجاری می تواند فوق العاده مفید باشد. این رویدادها شما را در تماس مستقیم با مهمانان بالقوه ای قرار می دهد که در این زمینه متخصص هستند، پادکست های دیگری که ممکن است آماده همکاری باشند، و حتی کسب و کارهایی که به دنبال حمایت مالی از محتوایی است که با برند آنها همخوانی دارد.
تعامل چهره به چهره ای که در این رویدادها به دست می آورید می تواند بسیار ارزشمند باشد و به شما این فرصت را می دهد که تصوری به یاد ماندنی ایجاد کنید که ممکن است یک ایمیل یا پیام رسانه های اجتماعی منتقل نشود.
با این حال، چشم انداز شبکه فراتر از رویدادهای فیزیکی است.
پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند لینکدین، توییتر، و جوامع آنلاین تخصصی، زمینه مناسبی برای ایجاد ارتباطات جدید فراهم می‌کنند. در بحث‌های مرتبط شرکت کنید، قسمت‌های خود را به اشتراک بگذارید، و بینش‌های ارزشمندی را ارائه دهید تا خود را به عنوان یک رهبر فکری در جایگاه خود معرفی کنید. این حضور آنلاین می تواند تأثیرگذاران و کارشناسانی را جذب کند که ممکن است علاقه مند به مشارکت در پادکست شما باشند، در نتیجه محتوای شما را غنی می کند و دسترسی شما را گسترش می دهد.
کلید موفقیت در شبکه، تعامل متقابل است. همیشه به این فکر کنید که چگونه می توانید به ارتباطات جدید خود ارزش ارائه دهید، خواه از طریق تبلیغ کار آنها، ارائه بستری برای ایده های آنها یا همکاری در پروژه های سودمند متقابل. این رویکرد بده و بستان روابط موجود شما را تقویت می کند و باعث می شود که ارتباط جذاب تری برای فرصت های آینده داشته باشید.
۱۲ مسابقه و هدایا را اجرا کنید
یکی از جذاب‌ترین راه‌ها برای جذب شنوندگان جدید و پاداش دادن به مخاطبان وفادار، از طریق مسابقات و هدایا است. این تبلیغات می تواند در اطراف پادکست شما سر و صدایی ایجاد کند و افراد بیشتری را تشویق کند تا در جامعه پادکست شما هماهنگ شوند، مشترک شوند و حتی به اعضای فعال جامعه پادکست شما تبدیل شوند.
به عنوان مثال ملموس، میزبانی یک مسابقه ماهانه را در نظر بگیرید که در آن شنوندگان می توانند مشاوره رایگان با یک مهمان متخصص در برنامه شما برنده شوند.
برای ورود، شنوندگان می توانند از یک هشتگ خاص مانند #FreeConsultWith[YourPodcastName] در رسانه های اجتماعی استفاده کنند. این کار شنوندگان را تشویق می کند تا با پادکست شما درگیر شوند و به عنوان یک ابزار تبلیغاتی عمل می کند، زیرا هشتگ می تواند شنوندگان جدید را جذب کند.
مکانیک مسابقه می تواند به همان اندازه که دوست دارید ساده یا پیچیده باشد. می‌توانید از شنوندگان بخواهید به سؤالی مربوط به یک قسمت اخیر پاسخ دهند، یک داستان شخصی را به اشتراک بگذارند، یا حتی هنرهای طرفدار ایجاد کنند. نکته کلیدی این است که مسابقه را با محتوای پادکست خود مرتبط و برای مخاطبان هدف خود جذاب کنید.
مزایای برگزاری مسابقات و هدایا:
درگیر شدن فوری مخاطب
افزایش فعالیت و دیده شدن رسانه های اجتماعی
فرصتی برای رشد مخاطب
مجموعه ای از داده های ارزشمند شنونده
تقویت پیوندهای اجتماعی بین شنوندگان
افزایش وفاداری به برند
پتانسیل اثرات بازاریابی ویروسی
دانلود و اشتراک قسمت ها افزایش یافته است
به یاد داشته باشید، هدف نهایی این تبلیغات فقط افزایش موقت تعداد نیست. این برای ایجاد یک مخاطب درگیرتر و وفادارتر است.
۱۳ هر جا که می توانید شنوندگان خود را درگیر کنید
یک پادکست موفق بیش از محتوای با کیفیت بالا متکی است. ایجاد جامعه ای از شنوندگان درگیر به همان اندازه مهم است. برای رسیدن به این هدف، باید با مخاطبان خود در چندین پلتفرم تعامل داشته باشید، نه فقط در جایی که قسمت های پادکست شما میزبانی می شوند.
به عنوان مثال، استوری های اینستاگرام یک راه منحصر به فرد برای تعامل با مخاطبان شما ارائه می دهد.
می توانید نظرسنجی های سریع یا جلسات پرسش و پاسخ مربوط به آخرین قسمت خود را پست کنید. این تعامل بلادرنگ مخاطبان شما را درگیر نگه می دارد و بازخورد ارزشمندی را ارائه می دهد. می‌توانید بسنجید که چه موضوعاتی با شنوندگان شما طنین‌انداز می‌شود و دوست دارند در قسمت‌های آینده بیشتر درباره آنها بشنوند.
توییتر یکی دیگر از پلتفرم‌هایی است که می‌توان از آن برای تعامل شنوندگان استفاده کرد.
می توانید نقل قول های جالب از قسمت های خود را توییت کنید یا محتوای پشت صحنه را به اشتراک بگذارید. این نوع محتوا می‌تواند برای قسمت‌های آینده پیش‌بینی کند و پادکست شما را برای دنبال‌کنندگانتان در ذهن خود نگه دارد.
لینکدین نوع متفاوتی از تعامل را ارائه می دهد.
در اینجا، می‌توانید مقالاتی را پست کنید که عمیقاً به موضوعاتی که در پادکست خود پوشش می‌دهید، بپردازید. این مقاله‌ها می‌توانند به‌عنوان مطالب تکمیلی استفاده شوند که لایه‌ای از ارزش اضافی به قسمت‌های شما می‌افزایند. این راهی است برای تثبیت خود به عنوان یک رهبر فکری در جایگاه خود و جذب مخاطبان حرفه‌ای‌تر که ممکن است از طریق پلتفرم‌های دیگر قابل دسترسی نباشد.
۱۴ تبلیغات پولی را اجرا کنید
سرمایه‌گذاری در تبلیغات پولی می‌تواند به پادکست شما کمک کند که برای دستیابی به مخاطبان بیشتری نیاز دارد. برخلاف رشد ارگانیک که مستلزم زمان و تلاش مداوم است، تبلیغات پولی نتایج فوری ارائه می دهد. این به شما امکان می دهد تا جمعیت شناسی خاصی را هدف قرار دهید و دسترسی شما را متمرکزتر و موثرتر می کند.
به عنوان مثال، تبلیغات فیس بوک می تواند ابزار قدرتمندی برای تبلیغ پادکست باشد.
اگر پادکست شما درباره آشپزی وگان است، می‌توانید کاربرانی را هدف قرار دهید که صفحات دستور غذای گیاهخواری را دنبال می‌کنند یا اعضای گروه‌های سبک زندگی وگان هستند. این تضمین می کند که تبلیغات شما توسط افرادی که قبلاً به جایگاه شما علاقه مند هستند دیده می شود و احتمال به دست آوردن شنوندگان اختصاصی را افزایش می دهد.
گوگل ادز یکی دیگر از پلتفرم هایی است که می تواند بسیار موثر باشد، به خصوص برای پادکست هایی که موضوعات تخصصی را پوشش می دهند.
می توانید از کلمات کلیدی برای هدف قرار دادن افرادی که در حال جستجوی محتوا در جایگاه شما هستند استفاده کنید. اگر پادکست شما درباره عکاسی دیجیتال است، کلمات کلیدی مانند «بهترین دوربین‌های DSLR» یا «نکات عکاسی» می‌توانند به تبلیغات شما کمک کنند تا مخاطبانی را جذب کنند که احتمالاً به محتوای شما علاقه مند هستند.
اما تبلیغات پولی فقط برای دستیابی به شنوندگان جدید نیست.
همچنین می توان از آن برای تعامل مجدد با مخاطبان فعلی خود استفاده کرد. پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و توییتر به شما امکان می دهند کمپین های هدف گذاری مجدد ایجاد کنید. این کمپین‌ها تبلیغات شما را به افرادی نشان می‌دهند که قبلاً با پادکست یا وب‌سایت شما تعامل داشته‌اند و به آنها یادآوری می‌کند که آخرین قسمت‌های شما را تنظیم کنند.
۱۵ به یک جامعه موجود در جایگاه خود بپیوندید
پیوستن به یک انجمن مرتبط با جایگاه پادکست شما دارای مزایای فراوانی است. این به شما امکان دسترسی فوری به مخاطبانی را می دهد که از قبل به موضوع شما علاقه مند هستند. انجمن ها مراکزی برای بحث، پرسش و به اشتراک گذاری محتوای ارزشمند هستند. آنها نبض را در مورد آنچه پرطرفدار است و آنچه برای شنوندگان بالقوه شما اهمیت دارد ارائه می دهند.
به عنوان مثال، یک پادکست متمرکز بر بازاریابی دیجیتال را در نظر بگیرید.
گروه‌های لینکدین و جوامع ردیت پلتفرم‌های عالی برای این جایگاه هستند. این فضاهای آنلاین اغلب توسط متخصصان و علاقه مندانی که در مورد آخرین روندها بحث می کنند، مقالات را به اشتراک می گذارند و به دنبال مشاوره هستند، رفت و آمد می کنند. مشارکت فعال در این جوامع به شما امکان می دهد بینش و تخصص خود را ارائه دهید. این اعتبار شما را ایجاد می کند و شنوندگانی را جذب می کند که مشارکت شما را ارزشمند می دانند.
مشارکت در یک جامعه فراتر از خودسازی صرف است.
این در مورد ارزش افزودن به مکالماتی است که قبلاً در حال انجام است. به سؤالات پاسخ دهید، راه حل هایی ارائه دهید، و قسمت های مربوطه را در صورت لزوم از پادکست خود به اشتراک بگذارید. این رویکرد به شما کمک می کند شهرت خود را در جامعه تقویت کنید.
تعامل با یک جامعه در جایگاه شما یک سرمایه گذاری بلند مدت است. این به شما کمک می کند مخاطبان خود را بهتر درک کنید، شما را در جریان روندهای صنعت به روز نگه می دارد و بستری برای رشد ارگانیک ارائه می دهد. با گذشت زمان، این تعامل می تواند به طور قابل توجهی به موفقیت و پایداری پادکست شما کمک کند.
نتیجه
بازاریابی پادکست یک فرآیند مداوم است و نیاز به تلاش مداوم دارد. مهم است که خلاق باشید و تاکتیک‌های مختلف را آزمایش کنید تا پیدا کنید چه چیزی برای پادکست شما بهتر است.
علاوه بر این، پیگیری و اندازه‌گیری نتایج برای دیدن اینکه چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست، ضروری است تا بتوانید استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
در پایان، بازاریابی پادکست یک راه قدرتمند برای تبلیغ برند شما است. با ترکیب استراتژی‌های بازاریابی پادکست که در بالا توضیح داده شد، می‌توانید دید خود را افزایش دهید، به مخاطبان گسترده‌تری دسترسی پیدا کنید و دنبال‌کنندگان وفاداری برای پادکست خود ایجاد کنید.
