با ما همراه باشید

اخبار

۷ میلیون دلار برای ۳۰ ثانیه؟ برای تبلیغ کنندگان، Super Bowl ارزشش را دارد.

منتشر شده

در

7 میلیون دلار برای 30 ثانیه تبلیغ کنندگان، Super Bowl

در زمان پراکندگی، تبلیغات در حین پخش بازی همچنان راهی قابل اعتماد برای افزایش درآمد شرکت و آشنایی بینندگان با یک برند است.
گربه‌ای که برای سس مایونز هلمن میو می‌گوید، پیتون منینگ آبجوی باد لایت را برای مشتریان در یک بار می‌چسبد و کریس جنر در حال چیدن کلوچه‌های Oreo. همه آنها در یک چیز مشترک هستند: آن شرکت ها هفت رقمی پرداخت کردند تا محصولات خود را در معرض دید بینندگان در جریان سوپربول امسال قرار دهند.

برای دومین سال متوالی، میانگین هزینه یک تبلیغ ۳۰ ثانیه ای در طول Super Bowl 7 میلیون دلار بود. حتی با وجود اینکه بسیاری از کسب‌وکارها با پولی که برای بازاریابی دارند نظم بیشتری می‌یابند، و با کاهش هزینه‌های تبلیغاتی در سال‌های اخیر، هزینه تبلیغات Super Bowl همچنان بالا می‌رود.

دلیل آن ساده است: هیچ فرصتی برای دستیابی به افراد بیشتری نسبت به Super Bowl وجود ندارد و تکه هر پای دیگر همچنان کوچک می شود.

رویدادهای زنده هنوز برای تبلیغ‌کنندگان بزرگ هستند

چارلز تیلور، استاد بازاریابی در مدرسه کسب و کار ویلانوا، می گوید: «این یک بازگشت به عقب از نظر دسترسی به همه به یکباره است.

در یک چشم‌انداز رسانه‌ای که به طور فزاینده‌ای پراکنده شده است، تعداد فرصت‌های شرکت‌ها برای دستیابی به مخاطبان انبوه از طریق تبلیغات در تلویزیون شبکه کاهش یافته است. نمایش های پرطرفدار به طور فزاینده ای به همراه مخاطبان به پلتفرم های استریم منتقل شده اند. بیشتر و بیشتر، شبکه ها خود را متکی به رویدادهای زنده مانند نمایش های جوایز و ورزش می دانند تا بینندگان را جذب کنند.

فرانک مگوایر، معاون رئیس Sharethrough، یک پلت فرم یکپارچه تبلیغاتی، گفت: «رویدادهای زنده هنوز برای تبلیغ‌کنندگان بزرگ هستند و اینها بیشترین توجه را به خود جلب می‌کنند.

اگرچه همه رویدادهای زنده یکسان ایجاد نمی شوند. تماشاگران کم سابقه ای جوایز امی را در ژانویه تماشا کردند. لیگ هایی مانند اتحادیه ملی بسکتبال و لیگ ملی هاکی برای حفظ و افزایش بینندگان و رتبه بندی N.C.A.A تلاش کرده اند. فینال بسکتبال مردان در سال های اخیر سقوط کرده است.

اما لیگ ملی فوتبال هم از نظر بیننده و هم از نظر معاملات رسانه ای به حرکت صعودی قدرتمند خود ادامه داده است. در سال ۲۰۲۱، شبکه های تلویزیونی ۱۱۰ میلیارد دلار برای حق پخش لیگ به مدت یک دهه متعهد شدند و N.F.L. به ثبت رکورد تعداد بیننده ادامه داده است. بیش از ۱۱۵ میلیون نفر بازی قهرمانی سال گذشته را تماشا کردند.

فرصت بازاریابی انبوه در تلویزیون

Super Bowl به تنهایی به عنوان یک فرصت بازاریابی انبوه در تلویزیون ایستاده است. یک دهه پیش، میانگین هزینه یک نقطه ۳۰ ثانیه ای ۴ میلیون دلار بود. یک دهه قبل از آن، ۲٫۴ میلیون دلار بود. تحلیلگران می گویند این افزایش نتیجه عرضه و تقاضا است: با مدت زمان ثابت و مکان های تبلیغاتی برای هر پخش Super Bowl، رقابت شدید است. CBS که بازی یکشنبه را پخش خواهد کرد، در ماه نوامبر در عرض چند هفته تبلیغات خود را به فروش رساند. طبق گزارش‌ها، پارامونت که مالک سی‌بی‌اس است، نزدیک به ۱۲ نقطه برای تبلیغ فیلم‌هایش راه اندازی خواهد کرد.

براد ادگیت، تحلیلگر باسابقه رسانه ای، گفت: «در این دوران پراکندگی، سوپر بول همان چیزی است که تلویزیون در گذشته بود.

برای سال‌های متمادی، تبلیغات Super Bowl تا روز بازی کاملاً محافظت می‌شد. اکنون، شرکت ها کمپین های بازاریابی را به کار می گیرند که اغلب از اواسط ژانویه شروع می شود.

تبلیغ Super Bowl در سال جاری در حال ایجاد یک معامله تبلیغاتی است

کوفی آمو-گاتفرید، مدیر ارشد بازاریابی در DoorDash، که تبلیغ Super Bowl در سال جاری در حال ایجاد یک معامله تبلیغاتی است، گفت: «این در مورد ساختن یک روایت طولانی مدت است.

بسیاری از بینندگان اکنون پخش Super Bowl را با تصور اینکه چه انتظاری برای تبلیغات دارند، روشن می کنند. به عنوان مثال، پیش نمایش ماه ژانویه از یک تبلیغ پرینگلز، سبیل های مردی ناشناس را نشان می داد و بسیاری از طرفداران را بر آن داشت حدس بزنند که این سبیل متعلق به تراویس کلس، ستاره کانزاس سیتی چیفز است. (در واقع به بازیگر کریس پرت تعلق داشت.)

شما فقط برای آن مکان ۳۰ ثانیه ای پول نمی پردازید. مری اسکات، استاد ارتباطات استراتژیک در دانشگاه ایالتی مونتکلر و رئیس سابق گروه یونایتد اینترتینمنت، یک آژانس بازاریابی ورزشی و سرگرمی، گفت: این یک سر و صدای چهار تا شش هفته ای است که شما ایجاد می کنید.

افزایش بینندگان زن برای N.F.L. بازی‌های این فصل که با رابطه تیلور سوئیفت با آقای کلس برجسته‌تر شده‌اند، یک فرصت بالقوه بازاریابی برای شرکت‌ها است.

این خبر مبنی بر اینکه کانزاس سیتی سوپر بول را ساخته است، مورد استقبال شرکت های بهداشت و زیبایی قرار گرفت که زنان جوان را به طور نامتناسبی هدف قرار می دهند. این آمار جمعیتی در این فصل به بازی‌های فوتبال بیشتری تعلق گرفته است، تا حد زیادی به لطف حضور خانم سویفت در بازی‌های کانزاس سیتی.

تعامل با برندها در زمان واقعی

NYX Makeup، یکی از زیرمجموعه‌های L’Oreal، اولین جایگاه تبلیغاتی Super Bowl خود را خریداری کرده است، در حالی که Dove برای اولین بار از سال ۲۰۱۵ با یک آگهی بازمی‌گردد. E.L.F. لوازم آرایشی برای دومین سال متوالی تبلیغات می کند.

کوری مارکیزوتو، مدیر ارشد بازاریابی E.L.F، اذعان کرد که بازی کانزاس سیتی در Super Bowl برای تجارت خوب بود. خانم مارکیزوتو گفت که شرکت او نسخه‌های مختلفی از تبلیغات را در روزهای منتهی به بازی نگه می‌داشت، که تفاوتی با نحوه تهیه تبلیغات Super Bowl دارد. شرکت‌ها می‌خواهند تا حد ممکن زیرک بمانند و به علایق خاص مخاطبانی که بازی را تماشا می‌کنند پاسخگو باشند.

او گفت: «وقتی یک مکان ایجاد می‌کردید، یک سال را صرف آن می‌کردید، آن را در بازار می‌گذارید و می‌نشستید و اجازه می‌دادید پرواز کند، خیلی راحت‌تر بود.

در همان زمان، شرکت‌ها سرمایه‌گذاری سنگین‌تری انجام می‌دهند تا مطمئن شوند که بیشترین سود را برای ۷ میلیون دلار خود دارند. انتظار می رود امسال تبلیغات بیشتری دارای اجزای تعاملی مانند کدهای QR باشد که به شرکت ها کمک می کند تعامل با برندهای خود را در زمان واقعی پیگیری کنند.

تبلیغات بیشتر در Super Bowl

این فناوری در Super Bowl در سال ۲۰۲۲ با یک کد شناور برای Coinbase، یک شرکت ارزهای دیجیتال، معرفی شد. این مفهوم در تبلیغات بیشتری در Super Bowl سال گذشته مورد استفاده قرار گرفت – از جمله یکی برای آووکادو از مکزیک و یکی برای اطلاعیه خدمات عمومی از یک سازمان مذهبی. این استراتژی همچنین در اولین پخش جمعه سیاه N.F.L در ماه نوامبر برجسته شد.

اتان هفتمن، معاون فروش آژانس در آمپرسند، کنسرسیوم تبلیغاتی متعلق به Comcast، Charter و Cox، گفت که تبلیغات Super Bowl با هم تصویری سالانه از لحظه اقتصادی و اجتماعی در کشور است.

آقای هفتمن گفت: «تا زمانی که صنایع جدیدی دارید – شرکت‌های خودرو، سلولی، فناوری، همیشه برندهایی وجود خواهند داشت که به دنبال این آگاهی گسترده باشند.»

ادامه مطلب
برای افزودن دیدگاه کلیک کنید

یک پاسخ بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

اخبار

داو، هنکل و کراتون ردپای کربن چسب های ذوب داغ را کاهش دادند

منتشر شده

در

شرکت هنکل بازیافت بسته بندی

Dow، Henkel Adhesive Technologies و Kraton Corporation ظاهراً ردپای کربن دو فرمول چسب داغ هنکل را برای بسته‌بندی نهایی کاهش داده‌اند.

در مقایسه با محصولات قدیمی، فرمول‌های TECHNOMELT SUPRA 100 LE و TECHNOMELT SUPRA 106M LE که با جایگزین‌های مبتنی بر زیست طراحی شده‌اند، گفته می‌شود که ردپای کربن گهواره به دروازه چسب‌ها را تا ۲۵ درصد کاهش می‌دهد. تا حدی، این به فناوری استر رزین REvolution Kraton نسبت داده می شود.

REvolution یک پلت فرم فناوری است که برای افزایش عملکرد رنگ و پایداری اکسیداتیو در چسب‌کننده‌های مبتنی بر زیست طراحی شده است – در این مورد، SYLVALITE 2200 Kraton. با ادعای جایگزینی پایدار برای محصولات مبتنی بر فسیل، تنظیم‌کننده‌ها را قادر می‌سازد تا محتوای مبتنی بر زیستی خود را افزایش دهند و کاهش دهند. ردپای کربن آنها

این با الاستومرهای پلی اولفین AFFINITY GA Dow ترکیب شده است که به دنبال بهبود عملکرد بسته بندی در دماهای شدید هستند.

ظاهراً فرمول‌های TECHNOMELT با انتشار کمتر همچنان همان عملکرد و ویژگی‌های ایمن مواد غذایی را به عنوان طرح‌های قدیمی ارائه می‌دهند. این نمونه کارها شامل سایر فرمولاسیون های زیستی و فرمولاسیون های چسب ذوب داغ با دمای پایین می باشد.

TECHNOMELT SUPRA 100 LE و TECHNOMELT SUPRA 106M LE نیز بدون هزینه اضافی برای مشتریان فعلی عرضه می شوند. این امر به سرمایه گذاری هنکل، کراتون و داو در فرمولاسیون های انتشار کربن کمتر در تلاش برای افزایش دسترسی به راه حل ها و پاسخگویی به تقاضای مصرف کنندگان برای بسته بندی های پایدار نسبت داده می شود.

Minco van Breevoort، رئیس شرکت Kraton Pine Chemicals گفت: “در Kraton، ما اهمیت پایداری در بازارهای چسب و بسته بندی امروزی را درک می کنیم.” «تامین هنکل با فناوری REvolution و چسباننده‌های مبتنی بر زیستی نشان‌دهنده تعهد دیرینه ما به راه‌حل‌های نوآورانه‌ای است که نیازهای مشتریان را برآورده می‌کند و اثرات زیست‌محیطی را کاهش می‌دهد. ما افتخار می کنیم که انتقال به سمت راه حل های چسب و بسته بندی پایدار را هدایت می کنیم.

اولا هوپ، رئیس بخش پایداری فناوری‌های چسب هنکل، ادامه داد: «هنکل تلاش‌ها را برای راه‌حل‌های پایداری که کاهش انتشار، دایره‌ای و ایمنی را ارتقا می‌دهند، رهبری می‌کند. «پایداری تنها مسئولیت ما در قبال نسل‌های آینده نیست، بلکه بخشی جدایی‌ناپذیر از موفقیت بلندمدت ما به عنوان یک شرکت است. با همکاری با Kraton و Dow، می‌توانیم راه‌حل‌های انتشار کمتری ارائه دهیم و اولویت‌های صنعتی جدیدی را ایجاد کنیم.

هیلی لوری، مدیر جهانی پایداری در داو، افزود: «ما به قدرت همکاری با شرکت‌های همفکری که ارزش‌ها و جاه‌طلبی‌های داو را به اشتراک می‌گذارند، باور داریم. با هنکل و کراتون، ما فقط در حال ایجاد همکاری نیستیم، بلکه یک اکوسیستم پایدار ایجاد می کنیم. ما مفتخریم که سابقه همکاری با سایر رهبران صنعت را برای ایجاد تغییر و ایجاد ارزش برای مشتریان ایجاد می کنیم.

در سال ۲۰۲۲، TECHNOMELT Supra ECO هنکل، یک چسب ذوب داغ «کربن منفی»، نامزد دریافت جایزه پایداری در بخش آب و هوا شد. این راه حل ادعا می کرد که حداقل ۳۷۲ تن CO2 در هر سال صرفه جویی می کند – گفته می شود که برابر با جبران کربن بیش از ۶۱۰۰ نهال درخت است که در طول یک دهه رشد کرده اند.

از آن زمان، H.B. فولر در LabelExpo Europe شرکت کرده است تا مجموعه ای از چسب های حساس به فشار را به نمایش بگذارد که از نظر او می تواند به مشتریان در کاهش انتشار کربن کمک کند. اینها شامل Swiftmelt Earthic 9010E، PSA ذوب داغ «تقریباً صفر CO2» و Swifttak PS 8405 مبتنی بر آب است.

ادامه مطلب

اخبار

Origin و IMDvista سیستم تولید درپوش و بسته‌بندی PET را دنبال می‌کنند

منتشر شده

در

بسته‌بندی PET

Origin Materials و IMDvista با هدف باز کردن قفل طراحی برای بازیافت بطری‌ها، یک مشارکت استراتژیک با هدف قرار دادن اولین سیستم تولید درپوش PET در مقیاس تجاری در جهان ایجاد کرده‌اند.

در یک تلاش مشترک بیش از دوازده ماه، این شرکت‌ها برای توسعه یک سیستم تولید «با توان عملیاتی» برای درپوش‌ها و بسته‌های PET کار کرده‌اند.

درپوش mono-PET Origin ظاهراً می‌تواند عمر مفید محصول را افزایش دهد، قابلیت بازیافت را بهبود بخشد و تولیدکنندگان را قادر سازد تا بسته‌بندی خود را سبک وزن کنند. در عین حال، انتظار دارد که نیازهای بازار جهانی سقف و تعطیلی را که تصور می شود بیش از ۶۵ میلیارد دلار ارزش دارد، برآورده کند.

پس از توسعه، هدف این راه حل دستیابی به ۱۰۰٪ قابلیت بازیافت برای بطری های PET، هم بدنه و هم درپوش آنها بود. بهبود فرآیند بازیافت پس از مصرف کننده و به تولیدکنندگان بسته بندی کمک می کند تا در عین بهبود عملکرد خود، برای بازیافت و دایره ای بودن طراحی کنند.

در حال حاضر توسعه یک خط تولید در حال اجرا امیدوار است که «مشکل‌ترین چالش‌های پایداری را حل کند» و به انتقال صنعت بسته‌بندی به موادی با تفکر پایداری کمک کند.

جان بیسل، مدیر عامل و یکی از بنیانگذاران Origin Materials گفت: «بهترین شرکای تولیدی در کلاس مانند IMD در حال ارائه زیرسیستم‌هایی برای خط تولید ما هستند. ما با هم کاری را انجام می دهیم که هیچ کس قبلاً انجام نداده است: ما در حال ساختن اولین سیستم تولید کلاهک و بسته شدن PET در مقیاس تجاری در جهان هستیم.

«سیستم پرتوان ما به ما این امکان را می دهد که بازیافت، پایداری و مزایای عملکرد کلاهک و راه حل بسته شدن PET خود را به دنیا بیاوریم. ما قصد داریم بسیاری از این خطوط تولید را به صورت آنلاین عرضه کنیم، نه تنها برای اینکه بسته بندی نوشیدنی را بهتر و کاملاً قابل بازیافت کنیم، بلکه ظروف تقریباً از هر نوع.

“IMD شریک بسیار خوبی برای Origin است زیرا ما اولین خط تولید خود را می سازیم. آنها یک رهبر جهانی در سیستم های تست پرسرعت هستند که دفتر مرکزی آن در سوئیس با مکان هایی در سراسر جهان از جمله ایالات متحده، آلمان و تایوان با سیستم های در حال استفاده در هر قاره قرار دارد.

سیستم‌های دوربین پیشرفته آن‌ها هزاران بسته را در دقیقه بازرسی می‌کنند و به ما توانایی بازرسی میلیاردها کلاه در سال را می‌دهند. ما هیجان زده هستیم که با IMD همکاری می کنیم و از مشارکت آنها با راه اندازی اولین سیستم تولید کلاهک و بسته شدن PET سپاسگزاریم.

مارتین گربر، مدیر فروش IMD، ادامه داد: «در پایان روز، بسته شدن PET راه حل مناسبی است. من دلیلی نمی بینم که این تعطیلی موفقیت آمیز نباشد.

“IMD سرمایه گذاری قابل توجهی در حمایت از بازرسی و رسیدگی به سرپوش های PET انجام می دهد و ما می دانیم که این سرمایه گذاری خیلی سریع نتیجه خواهد داد.”

بیسل افزود: “ما مشتاقانه منتظریم تا در غرفه آنها در طول کنفرانس آینده NPE2024 در اورلاندو، فلوریدا، کلاه های PET خود را در کنار تیم IMD نشان دهیم.”

پیش از این، Origin و Avantium پلتفرم های فناوری خود را برای تبدیل بقایای چوب به FDCA – یک بلوک اصلی در تولید PEF – در مقیاس صنعتی ترکیب کردند. این مشارکت به دنبال افزایش منابع PEF و استفاده از آن برای تولید بطری ها، فیلم ها و سایر اشکال بسته بندی بود.

گروه ROTZINGER همچنین سال گذشته دستگاه پرکن و دربندی FLK/VRM خود را معرفی کرد. این عملیات یا یک پرکننده خطی و درپوش چرخشی را در تلاشی برای به حداکثر رساندن انعطاف‌پذیری و کارایی ترکیب می‌کند و می‌تواند متناسب با فرمت‌های مختلف تنظیم شود.

ادامه مطلب

اخبار

داستان بسته بندی نودل جدید Maggi که باعث کاهش پلاستیک می شود

منتشر شده

در

نودل مگی رشته فرنگی خانگی بسته بندی کاغذی بسته بندی پایدار

در اوایل سال جاری، برند Maggi نستله یک قالب بسته بندی جدید را راه اندازی کرد که برای کاهش آلودگی پلاستیکی طراحی شده بود. حالا نودل ها را می توان در خانه در لیوان تهیه کرد، برخلاف اینکه در خود بسته بندی آماده می شود. برای کسب اطلاعات بیشتر، با تیم نستله استرالیا صحبت کردیم.

برای خوانندگانی که ممکن است اطلاعیه اولیه را از دست داده باشند، فکر می کنم ارائه یک نمای کلی از این پروژه مفید باشد. دقیقا چه اتفاقی می افتد؟

Maggi تغییر مثبتی در یک محصول شناخته شده ایجاد کرده است – دوستداران رشته فرنگی را به “BYOM” (مگ خودت بیاور) با نودل ماگی مگی تشویق می کند. با کیک نودلی که مستقیماً در یک کاسه یا ماگ استاندارد خانگی طراحی شده است، نودل ماگی ماگ از بسته بندی پلاستیکی ۸۳ درصد کمتری در هر وعده نسبت به نودل های سنتی مگی کاپ استفاده می کند.

در نستله، ما همیشه به دنبال راه‌هایی برای کاهش استفاده از پلاستیک بکر هستیم. بعد از اینکه متوجه شدیم بسیاری از دوستداران رشته فرنگی ترجیح می دهند به جای لیوان پلاستیکی از نودل خود در کاسه یا لیوان لذت ببرند، در مورد نیاز به بسته بندی فنجان تجدید نظر کردیم.

تحقیقات تایید کرد که بیش از نیمی از استرالیایی ها نودل فوری را در خانه یا محل کار با استفاده از لیوان یا کاسه مصرف می کنند. با در نظر گرفتن این موضوع، هدف ما ایجاد محصولی است که با حفظ راحتی، جایگزینی پایدار را ارائه دهد.

نستله مکرراً انواع مختلفی از قالب‌های بسته‌بندی را آزمایش می‌کند – از تقویت مواد بازیافتی و قابلیت بازیافت گرفته تا طرح‌های استفاده مجدد. سوال من: چرا “کاهش” برای این پروژه خاص بر خلاف “استفاده مجدد” یا “بازیافت” انتخاب شد؟

ما قصد داریم تا سال ۲۰۲۵ در مقایسه با سال ۲۰۱۸، استفاده از پلاستیک بکر را یک سوم کاهش دهیم. برای کمک به این هدف، ما خودمان را به چالش کشیدیم تا «خارج از فنجان» فکر کنیم که چگونه می‌توانیم همان محصول عالی را در بسته‌بندی جدید و نوآورانه به بهترین شکل ارائه دهیم.

در ترکیب با این قالب بسته بندی جدید، ما همچنین با گنجاندن دستورالعمل های بازیافت روی بسته به دوستداران رشته فرنگی کمک می کنیم تا به درستی بازیافت کنند. هر قسمت از بسته بندی محصول دارای اطلاعاتی است که به مصرف کنندگان کمک می کند تا بدانند آیا بسته بندی قابل بازیافت است یا اینکه باید به محل دفن زباله برود.

پاسخ مصرف کنندگان به این پروژه تاکنون چگونه بوده است؟ و آیا قبل از ایجاد این تغییر تحقیقاتی در مورد مصرف کنندگان انجام شده است؟ در اینصورت، نتایج چطور بود؟

ما می دانیم که استفاده از پلاستیک کمتر در بسته بندی برای مصرف کنندگان اهمیت دارد و این مفهوم به خوبی آزمایش شده است. در حالی که هنوز روزهای اولیه عرضه است، ما شاهد حرکت مثبت هستیم.

چگونه این بسته جدید با اهداف کلی نستله بسته بندی سازگاری دارد؟

در نستله هدف ما این است که تا سال ۲۰۲۵ ۹۵ درصد از بسته بندی های پلاستیکی ما برای بازیافت طراحی شود، بنابراین وقتی لیوان های پلاستیکی بزرگ را از محصول اصلی حذف کردیم، تمرکز خود را بر این داشتیم که اطمینان حاصل کنیم که تمام اجزای بسته بندی باقی مانده برای بازیافت طراحی شده اند – جعبه مقوایی، بسته های پلاستیکی نرم و کیسه طعم دهنده.

آینده نستله از نظر پروژه هایی مانند این چه خواهد بود – آیا کاهش بسته بندی بیشتر در کارت ها وجود دارد؟

همانطور که ما برای آینده ای بدون ضایعات کار می کنیم، تیم های ما به بررسی این موضوع ادامه خواهند داد که چگونه بسته بندی هوشمندانه و مواد خلاقانه طراحی شده می توانند نقش داشته باشند، بدون اینکه کیفیت، طعم یا هزینه را به خطر بیندازند.

ادامه مطلب

Trending

پایگاه خبری چاپ و تبلیغات آنلاین